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蒙牛冠益乳包裝設計--乳品飲料營銷策劃包裝設計

導語：通過洞察消費需求提煉乳品飲料核心訴求，創建了牛奶飲料產品話語體系，進行冠益乳系列乳制品產品包裝設計，讓包裝會說話，讓產品更好賣！讓乳制品包裝設計承擔起在終端貨架自己賣貨的功能。


一、提煉核心價值訴求

洞察消費者：
人體90%的疾病與腸道不潔有關，1天不排便等于吸3包煙。24歲-40歲消費群體忙于工作和事業，飲食追求刺激同時存在飲食不規律，造成腸道健康問題頻發。腸道作為身體里最重要的消化吸收系統, 營養從這里吸收，毒素、垃圾從這里排出，使得腸胃成為了最先衰老的器官。腸道健康很重要，能提高人們的排便能力，解決便秘困擾。24歲-40歲消費群體健康信息獲取能力強，對益生菌有一定了解，有認知基礎和消費能力。

洞察市場：
醫學專家指出，據相關科學研究表明，增加腸道益生菌含量可以有效改善腸道健康問題。蒙牛聯合網易健康、生命時報和CTR調研公司研究發現國人對腸道功能認知不全面，只有46.8%的人知道腸道具有免疫功能。乳品市場針對腸道健康問題，伊利暢輕將“消化”和“吸收”融為一體，提出實現身體新陳代謝的健康循環概念。

洞察產品：
始終關注于國人健康的蒙牛近年來致力于研發高科技的功能性酸奶。蒙牛冠益乳特別添加BB冠菌（又名BB-12雙歧桿菌），對胃酸和膽汁鹽有極好的耐受性，能在人體內保持超強活性，有效補充腸道益生菌群，有益于腸道健康。更添加了美味果肉，香醇口感，回味無窮。蒙牛冠益乳具有調節腸道菌群、增強免疫力的功能。采用全球先進環保的利樂冠包裝，全程冷鏈管理，保證始終不變的好品質。
 
 

蒙牛冠益乳產品定位：專注益生菌功能酸奶


核心訴求：輕盈舒暢!


二、創建品牌產品話語體系
 

營銷首要解決的就是與消費者溝通的入口，要精準的提供相應的痛點解決方案，痛點解決方案就是我們為消費者設計一個超級購買理由，因為購買理由就是消費者想要的答案。廣告語就是購買理由！廣告語要簡單、精準，一句話擊中消費者痛點，一句話說出消費者選你而不選擇別人的購買理由，一句話說出品牌的核心價值，發動消費者大規模購買和傳播！
 
冠益乳廣告語：
蒙牛冠益乳，好奶，好菌，好舒暢！

好奶：100%生牛乳奶源
好菌：BB-12專利益生菌
好舒暢：益生菌+益生元=雙益配方

好奶：生牛乳奶源，鮮奶發酵卓越品質由鮮牛奶發酵，口感細膩柔滑。
好菌：特別添加BB冠菌（又名BB-12雙歧桿菌），對胃酸和膽汁鹽有極好的耐受性，能在人體內保持超強活性，有效補充腸道益生菌群，全球專業好菌，暢銷100多個國家享譽全球20年。
好舒暢：對胃酸和膽汁鹽有極好的耐受性，能在人體內保持超強活性，有效補充腸道益生菌群，有益于腸道健康。


三、乳制品產品包裝整體開發設計

乳制品包裝設計的本質就是設計顧客購買乳制品的購買理由，并放大購買理由。包裝是產品自媒體，貨架是廣告位，互聯網頁面更是廣告位！以品牌符號和品牌話語為基礎，以自媒體思維、貨架思維方法設計包裝，讓產品自己會講話。乳制品包裝設計不同于純牛奶包裝設計，乳制品包裝設計更注重其獨特的購買理由和風味發酵乳特色的兼顧表現，讓顧客一眼就發現，一看就明白，讓乳制品包裝設計承擔起在終端貨架自己賣貨的功能。

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我們擅長解決產品面臨的市場困境，懂得消費者需要什么，你的產品適合什么樣的市場！

18年實戰經驗，一站式解決產品的營銷問題，推動品牌快速成長，讓企業少走彎路！

自2006年至今18年

專業、專注、專心品牌策劃設計

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