哥倫比亞進口Bricks超即溶積木咖啡品牌策劃包裝設計

本頁展示亙一進口食品包裝設計公司為哥倫比亞進口Bricks超即溶咖啡品牌策劃包裝設計案例作品，打造Bricks咖啡標志設計超級符號，提出“好喝又好玩Double Enjoyment!”咖啡廣告語購買理由，完成咖啡包裝盒結構創新設計和咖啡包裝盒外觀設計，創意了推廣宣傳海報設計、宣傳品設計等內容的整體化營銷策劃設計服務。市面上咖啡包裝設計風格多種多樣，亙一為客戶提供的咖啡包裝設計基于洞察消費需求創意購買理由，策劃開發了原創性的全新咖啡包裝設計新形式新功能，事實證明好的咖啡包裝設計是鼓舞人心和迷人的，并能夠為企業帶來良好的市場效益。



項目背景

咖啡市場主要產品分為：速溶咖啡、即飲咖啡、現磨咖啡。從線上零售端咖啡市場數據分析來看，阿里的統計數據顯示，速溶咖啡依舊是以絕對的優勢成為咖啡行業的霸主，在交易額占據50%左右市場份額，相比即飲咖啡、現磨咖啡，速溶咖啡更受消費者喜愛。雖然其他細分品類也有增長，但差距依然巨大，也側面印證了，顧客的認知從速溶咖啡升級尚且還需時間。

哥倫比亞進口咖啡商委托亙一策劃設計開發的Bricks咖啡為采用100%阿拉比卡豆、100%哥倫比亞直采的高端專業品質咖啡，希望我們協助企業打造一款創新的高端咖啡品牌和產品，亙一為其進行了品牌全案策劃設計開發。


一，洞察分析消費需求，提煉核心訴求

從消費者人群畫像分析來看咖啡目標受眾的用戶年齡、職業分布。
從年齡分布來看，18-24歲占比17.88%、25-29歲占比18.05%、30-34歲占比19.35%、35-39歲占比16.19%、40-49歲占比18.59%，說明咖啡并不僅僅屬于年輕人的專屬，70后也占據了很大部分比例。這與咖啡在線上以速溶咖啡為主有一定關聯，目前年輕人對咖啡有了新的認知，也逐步從速溶咖啡轉向單品咖啡或者即溶咖啡等。即從側面反映出，市場中的絕大多數35+歲顧客貢獻了絕大多數速溶咖啡的市場交易。
職業分布來看，公司職員占比38.24%、自由職業占比12.21%、教職工占比7.34%、學生占比5.42%、醫務人員占比5.83%、公務員占比3.56%。即咖啡的主要消費群體多為腦力勞動者。


寫字樓人群痛點: 傳統速溶只能短暫提神，無法真正獲得放松、品位、享受。  
速溶咖啡重要消費群體，70后、80后、90后、95后、00后腦力勞動者，寫字樓、互聯網公司打工人，喜歡速溶咖啡帶來的提神享受，更需要在腦力勞動間隙，擺脫屏幕切換到手動放松的娛樂狀態，舒緩身心以迎接新的工作挑戰。傳統三合一速溶咖啡添加植脂末白砂糖不健康，飲用者只能獲得短暫的提神，更多是為了應付難以承受的工作；對較高收入的寫字樓人群而言，咖啡代表的是個人獨特的品味和精神層次，更代表一個階層的地位；他們不僅需要咖啡提神，更需要幫助他們獲得休閑放松，增加工作生活情趣。市面上少有產品能夠兼顧他們的這些需求，因此他們難以得到滿足。


教職員工/高校學生痛點: 傳統咖啡無附加值，難以與高智商高情商愛玩樂人群匹配。 
高收入高智商教職人員和求知求新欲最強的00后新新消費群體，追求美好生活享受，喜歡咖啡帶來的交流思想、激發智慧的感覺，同時動手能力強愛標新立異，喜歡有充裕的時間獲得更大更多的玩樂。高校學生會體驗不同的飲品，但除了品牌的影響力之外，難以獲得更新更好的消費體驗，對高智商的他們而言，好喝僅僅是味蕾的基本需求。傳統的速溶咖啡難以與他們喜歡標新立異、喜歡娛樂、愛動手動腦、高智商高情商相匹配，他們需要一款高品質即溶咖啡享受美好咖啡生活，激發智慧更代表智慧、訓練智慧，獲得更多的快樂，讓玩樂伴隨身邊。


精致生活人群痛點: 傳統咖啡老套陳舊，無法給予高消費人群新體驗樂趣。 
追求獨立、平等、開放的生活方式，有文化、有情懷、喜進取，擅交流，超越了年齡的羈絆，追求高品質的咖啡品位，更希望擺脫傳統咖啡的陳俗與古板，讓自己更年輕更有趣更受歡迎。咖啡館的濃重商務氛圍、飲品店的喧囂紛雜、即飲咖啡的低端品質、傳統現磨咖啡的刻板陳俗，這些都不是追求精致、生活品味人群的滿意首選。他們對消費有較高要求，經常出入高端酒店、高級市場，他們是會喝會玩有情調的一群人，愛高品質咖啡，更愛有新體驗樂趣的咖啡。而傳統咖啡他們已司空見慣，難以滿足他們對有格調、有情趣、有創新的生活需求。



痛點=需求=解決方案！
產品是企業為社會問題提供的解決方案

Bricks咖啡采用100%阿拉比卡豆、100%哥倫比亞直采的高端專業品質咖啡，針對高智商高收入高格調消費人群打造，解決傳統咖啡的陳舊刻板，滿足他們對高端即溶咖啡的新價值需求。

Bricks咖啡新價值核心訴求:
雙重功能價值的超即溶高端咖啡！



二，創意設計購買理由

開發產品，就是創意購買理由；設計產品，就是設計消費者的選擇邏輯。
購買是由購買理由驅動的，購買理由是心理上的打動機制。所有的購買都是由購買理由驅動的，不存在沒有購買理由的購買。
Bricks咖啡作為新晉品牌誕生，高品質超即溶僅是產品基礎，我們需要給顧客更超出競品的購買理由，才能勾起顧客的消費欲望。我們鎖定Bricks為多重功能價值的超即溶高端咖啡，就要滿足顧客從競品無法獲得的價值需求。解決傳統速溶只能短暫提神，無法真正獲得放松、品位、享受；解決傳統咖啡無附加值，難以與高智商高情商愛玩樂人群匹配；解決傳統咖啡老套陳舊，無法給予高消費人群新體驗樂趣  

Bricks咖啡的營銷，首要解決的就是要理解顧客對速溶咖啡的消費痛點，并精準的提供相應的解決方案，我們要為消費者設計一個超級購買理由，因為購買理由就是消費者想要的答案。簡單、精準，一句話擊中消費者痛點，一句話說出消費者選擇Bricks咖啡而不選擇別的速溶咖啡的購買理由，說出品牌的核心價值，發動消費者大規模購買和傳播！

提出Bricks購買理由廣告語：
好喝又好玩！
Double Enjoyment!


好喝又好玩
品牌話語調性輕松，完全符合咖啡產品傳遞的獨立、平等、開放的文化基因，說出了Bricks咖啡100%源自哥倫比亞產區直采，是高品質咖啡的代表，是絕對正宗的阿拉比卡豆醇正口感，好喝！同時說出了Bricks咖啡額外帶來了非同尋常的身心享受雙重價值，讓工作、學習、生活增添了悠閑、智慧、樂趣，打破了傳統競品的單調、刻板、陳舊，使工作、學習、生活真正更有樂趣，好玩！

Double Enjoyment
雙倍的享樂、歡樂、樂趣、樂事，傳遞了Bricks品牌雙重功能價值，是高端即溶咖啡，更是帶來無窮樂趣的新生活打開方式，可給顧客帶來雙倍身心享受！樂趣翻倍！歡樂連連！





三，新產品開發實現顧客購買理由
產品的本質是購買理由，購買理由就是一句話，甚至一個詞。產品開發，就是你提出一個購買理由，然后用一個產品去實現它。

母體文化：挖掘品牌原生的戲劇性

亙一認為，Bricks品牌名稱直譯中文為：積木，可靠地朋友。自身就有品牌原生的戲劇性，有著貫通中西的強大母體文化基因，為目標消費者所熟悉、熟知和喜愛。創意開發新產品不是無中生有地生產一個多數人不能認知的東西，而是要根源受眾的文化母體認知范疇，讓顧客一看就熟悉一看就親熱一看就上手，成為久違新逢的老朋友，才能讓新品牌新產品一夜之間就熱銷，打破隔閡壁壘嵌入顧客心智。


品牌命名：Bricks 積木咖啡

先有詞語，后有產品。品牌名稱占據代表品類特性或購買理由的詞語，企業品牌就擁有了絕對的解釋權。因為企業所有的成果要依靠名字來進入顧客頭腦，只有牢牢地將購買理由與產品畫上等號，并不斷地推廣傳播，將品牌名稱積累成為品牌資產，才能夠長久地占據競爭優勢。從這個層面來看，命名是權力，是定位，是資產，也是贏得競爭的重要武器。

Bricks英文單詞品牌名稱雖然為高智商人群可認知，但在中國的市場范圍做品牌營銷推廣，必須讓更大范圍的消費群體能快速認知品牌，只有認知無障礙的品牌產品才能在市場上暢通無阻。產品命名“積木咖啡”與品牌本意一致，與受眾認知相同，充滿強大的購買理由。Bricks積木咖啡100%阿拉比卡豆、100%哥倫比亞直采的高端專業品質，恰好吻合寫字樓人群、高校人群、精致生活人群對高品質超即溶咖啡的品質功能好喝需求。


產品開發：積木罐體盒體

Bricks本意就是積木，作為受眾打小就熟悉喜愛的益智玩具，本身具有智力屬性和無比樂趣，是全球人都會玩的游戲。Bricks引申義可靠地朋友，有朋自遠方來不亦樂乎，與用咖啡分享快樂智慧的理念完全吻合。朋友就是伙伴們的相互協作扶持，如同兒時伙伴一起搭積木構建夢想。Bricks積木咖啡屬于一個新創超即溶咖啡品牌，顧客在品味高品質哥倫比亞咖啡同時，品牌采用的積木罐體，可給消費者帶來更多休閑玩樂的美好享受，激發顧客的消費熱情，拓寬了顧客咖啡消費審美邊界，重新定義速溶咖啡的新享樂理念，除泡泡星球等小眾品牌外，鮮有其他競爭品牌。

Bricks咖啡積木文化的創新包材形式，使他們在獲得美味的享樂體驗同時，更獲得了放松娛樂、智慧玩樂、生活情調多重利益，滿足了更好玩的身心精神需求。產品的雙重價值，彌補了現有市場產品的缺陷，體現出Bricks產品獨特的魅力，適合消費人群的強烈需求。







源自古希臘神殿立柱：
古希臘文明是整個西方文明的精神源泉，我們采用古希臘神殿立柱的意象設計品牌符號字體的豎筆畫，使品牌符號字體堅實、優雅、挺拔，塑造出經典、神圣、崇高、大氣的品牌形象。產品采自哥倫比亞，原是西班牙殖民地，其主要民族麥士蒂索人，白人，穆拉托人，與歐洲文明有著千絲萬縷的聯系。

體現哥倫比亞風情：
品牌符號蘊含哥倫比亞國旗的三個色彩，傳遞出Bricks品牌100%采用哥倫比亞產區直采的阿拉比卡豆，制作正宗哥倫比亞風情的醇正超即溶咖啡，傳遞品牌根源的鮮明國別地域特性。

包含積木疊壓形象：
品牌符號字型包含積木疊壓形象，動感活潑，生動形象地傳遞出品牌Bricks咖啡積木所傳達的最鮮明內涵，讓顧客瞬間就能看懂領會品牌符號并形成深刻記憶，使品牌名稱與品牌特性完美融合，利于品牌記憶和傳播；同時傳遞品牌區別競品的雙重功能價值。

蘊含咖啡豆的圓潤：
品牌符號字型曲線部分蘊含著咖啡豆的圓潤感，如同包含著自然營養和神奇功效，充滿著生命的張力，使品牌符號富有生機活力，給人以豐滿的味覺感受和獲得感，讓品牌符號沖擊力和親和力更強，拉近與顧客之間的距離，同時使經典優雅的品牌符號更有調性。
五，Bricks積木咖啡產品包裝開發設計





















六，Bricks積木咖啡創意海報設計

通過廣告創意把品牌核心價值傳遞給消費者，強化消費者對品牌的記憶，在有效的時間和空間內通過大規模的有效持續的營銷傳播，把品牌核心價植入顧客的心智，讓品牌在消費者心中形成一對一的聯想。

小結：