項目背景：
本案例是亙一為亨氏沙拉醬包裝設計，即調味品系列包裝設計。亨氏公司是在1869年由H.J.Heinz在美國賓夕法尼亞州夏普斯堡創立的，經過一百多年卓有成效的發展，由當時的小農場成為世界最大的營養食品生產商之一。亨氏的產品有5700多種，除了人們熟知的嬰幼兒食品，如嬰兒米粉、面條、果汁、果汁泥零、嬰幼兒配方奶粉，還有番茄醬、調味品、沙司等。
包裝設計為產品增加視覺銷售力
亙一認為，食品包裝設計為產品增加視覺銷售力，提高品牌核心競爭力。亨氏沙拉醬包裝設計即調味品系列包裝設計，采用公司長期保留統一的構圖形式塑造強大的貨架沖擊力，配以精美的食品照片增加顧客身臨其境的感受并引發顧客食欲，金色的運用更好地體現產品的品質感，無添加各類色素，添加劑等體現產品的綠色健康，傳遞亨氏一直追求的百年純正品質。
從營銷角度思考構建品牌獨特差異化特征
在競爭激烈的快消品調味品行業，外包裝設計向來都是各個品牌吸引消費者的“必爭之地”?？梢院敛豢鋸埖卣f亨氏的食品包裝設計已經連同亨氏產品本身，共同塑造了享譽世界的亨氏品牌。亨氏食品包裝設計和產品強關聯、滿足消費者體驗感、分享欲，并且體現品牌獨具特色始終如一的國際形象，是產品包裝設計的關鍵。我們認為根據不同的渠道，做出適配的設計也是一個重要的考慮因素。對亨氏品牌來說，包裝設計不僅要從營銷角度思考，還要從構建品牌自身文化的角度長遠思考。
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