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美國加州歌登瑞葡萄酒品牌標志設計，高端紅酒包裝設計

服務客戶：美國歌登瑞酒業公司     
服務內容：歌登瑞葡萄酒品牌全案營銷策劃設計：葡萄酒品牌命名、品牌logo設計、葡萄酒包裝設計、葡萄酒禮盒設計、宣傳物料策劃設計

本案例展示了亙一紅酒包裝設計公司為美國加州歌登瑞葡萄酒品牌標志設計，高端葡萄酒包裝設計的作品。美國加州歌登瑞酒業是集生產和銷售為一體的葡萄酒公司,它坐落于世界聞名遐邇的盛產優質葡萄的加州索諾瑪。公司擁有千畝葡萄園及現代化的釀酒設施，Golden Red葡萄酒是用在有機綠色環境下多年生長的葡萄結合古老的秘方釀制而成，不但有中國人喜愛的濃香型口感，而且適合收藏的價值特點與中國人的含蓄內斂的個性特徵相得益彰。美國總公司在索諾瑪著名的產區用一流的葡萄酒經典品質和廣大豐富的葡萄酒資源來滿足客戶的需求，為每一位熱愛葡萄酒的人提供美國最精美的葡萄酒產區的葡萄酒。在一個悠閑的午后，加州索諾瑪戈登瑞酒業的全權代表Jana Shang與亙一團隊在虹橋喜來登會晤，就加州索諾瑪葡萄酒全案營銷策劃設計事項達成共識，開啟了加州葡萄酒的中國市場新篇章。

品牌命名：Golden Red 歌登瑞

Golden Red美方原譯中文名稱為“戈登瑞”，亙一認為原中文名稱“戈登瑞”雖沾有外來品牌的感受，但與品牌的理念和調性不符。葡萄酒與烈性白酒不同，葡萄酒是歡悅，白酒是豪邁，葡萄酒是歌舞升平，白酒是沙場醉臥。“戈”字傳達的是刀弓箭弩的戰場，不適合談笑風生的喜悅宴請或兩情相悅。我們建議將“戈”換成歌舞升平的“歌”，它是歌頌、歡歌，是分享、合作，是吉祥、喜慶。“歌登瑞”歌頌高升、歌唱豐登、歌詠祥瑞，名稱含義吉祥、語句通順、容易記憶。美國總公司非常認可亙一對葡萄酒企業品牌的命名建議，隨即登記更改為：美國歌登瑞酒業公司和上海歌登瑞酒業有限公司。



葡萄酒品牌logo設計

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亙一團隊為歌登瑞創作的葡萄酒品牌標志以“金色”和“紅色”兩個色系元素構成，直接傳遞品牌英文名稱“Golden Red”，以色彩為視覺語言直接明了，傳遞出加州納帕谷給人帶來的金色山野與紅色葡萄園的視覺感受。標志蘊含“觥籌交錯”的歡宴創意，標志圖形如同兩杯俯瞰的紅酒杯，相互交融在一起，體現健康的紅酒促進家人、朋友、伙伴的交流溝通，是情感交流的最好媒介。如同歌聲美妙的舞會充滿浪漫和幸福，加州紅酒帶來情感的增進與美好的發展。你中有我我中有你，人們彼此尊敬、互助、友愛、合作。

標志由兩個單元的日月形交互構成，傳遞吸納天地日月精華，得天獨厚佳釀天成，暢飲生活品味人生。凸顯東西文化的共同點，增強品牌與中國民眾的文化互動，引起東方文化的共鳴。標志圖形內含“葡萄”形，金燦燦的葡萄傳遞最直接的表白：歌登瑞是上等的加州葡萄酒；標志圖形含有“群山連綿”的圖形，如同加州納帕谷令人回味無窮。同時傳遞出種植和釀造的環境隔離污染，有機天然，如同歸隱的靜寂的遠山，令人向往和追求。


葡萄酒包裝設計

差異性市場策略，又叫差異性市場營銷，是指面對已經細分的市場，企業選擇兩個或者兩個以上的子市場作為市場目標，分別對每個子市場提供針對性的產品和服務以及相應的銷售措施。企業根據子市場的特點，分別制定產品策略、價格策略、渠道策略以及促銷策略并予以實施。

亙一根據美國歌登瑞酒業產品特點及價格策略，將歌登瑞葡萄酒規劃為三個系列七個單品葡萄酒包裝設計。

歌登瑞卡本內（Cabernet Sauvignon）
歌登瑞卡本內紅葡萄酒口感豐滿潤澤，單寧平衡，適合搭配烤肉食品飲用。此款葡萄酒將卡本內葡萄通過輕柔精細的處理來減少澀味，并經過暖發酵來增加酒的顏色和味道，它擁有平衡的結構和紅莓清香的果味，并且通過橡木桶的儲存以達到柔順的口感效果。

歌登瑞夏多麗(Chardonnay)
歌登瑞夏多麗白葡萄酒擁有典型的山梨和檸檬清香果味，口感清爽柔順，最適合餐前飲用或搭配開胃菜飲用。本款酒采用北加州最佳產地的葡萄，經過獨特的釀造工藝將霞多麗葡萄的特性發揮至極致。

歌登瑞梅洛 (Merlot)
歌登瑞梅洛紅葡萄酒呈深石榴色，它擁有黑櫻桃，李子和無花果味道，口感軟滑. 它的酸度和成熟果子味讓它成為一系列主食包括肉食，意大利粉及素食等最佳搭配. 經充分混合，葡萄的成熟度與平衡的結構得到了極致的發揮，并通過在橡木桶中的儲存增添了吐司和香草的味道。

歌登瑞金粉黛 (Zinfandel)
歌登瑞金粉黛香甜而不澀口，開瓶后豐富而愉快的芳香會帶你進入一個童話般的幸福世界。此款仙粉黛口感圓潤、酒體適中，余味順滑，洋溢著成熟櫻桃的芬芳，并透出一絲烘烤過的橡木的香氣。獨飲極佳！這款酒適合開瓶后立即飲用，是派對和婚宴場合的最佳選擇。

歌登瑞黑皮諾 (Pinot Noir)
這款優雅的歌登瑞黑皮諾葡萄酒中有黑櫻桃和覆盆子的香氣和玫瑰、野蘑菇混合的香, 酒質柔滑細膩，如絲綢般柔和優雅，猶如一位尊貴典雅的皇室麗妃。

王子干紅葡萄酒 (Red Wine California)
這款王子干紅酒口感濃郁與生動，并有內斂的張力。它由成熟的紅色葡萄果實釀造而成，酒體飽滿充滿果香,富含藍梅和黑櫻桃。成熟的橡木桶有帶來迷人的的香草和橡木香料味道?？诟袌A潤豐富，質地柔滑，富含柔軟的單寧酸。

丁路嘉西拉（Syrah）
丁路嘉西拉色澤深紅，果香馥郁，富含各種花果的芬芳，混合著泥土的清香。西拉具有多樣的香氣，也有紅葡萄中的王子之稱，并被越來越多的釀酒人關注。

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加州的葡萄酒釀造從索諾瑪起源，這里甚至被認為是世界最佳黑品樂產區。納帕谷有許多有錢也買不到的好酒，因為那里的酒農覺得他們要做的是釀酒，而不是做生意。就像法國Bourgogne一樣，葡萄酒的精彩等待人們去發現。歌登瑞品牌在中國的全新創建如同釀一桶上等的納帕谷紅酒，從品牌名稱的漢譯推敲，到logo圖形與字體的銘刻樣式，從企業VI形象的塑造到理念文化的生動呈現，從推廣文案的提煉到宣傳手冊的策劃設計，從瓶型的選擇到禮盒包裝標簽的設計落地，從承印商的接洽甄選到成品的出品還原。亙一團隊始終保持全面的服務和跟進，讓歌登瑞從上海登陸飄香中國。

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