睿濟堂中藥企業品牌整體戰略營銷策劃設計全案

項目背景：

我們在做前期高層訪談時，睿濟堂董事長頓艷濤先生的一席話令我們印象深刻，他說“中藥是我們華夏民族傳下來的好東西，睿濟堂始終堅持誠信經營、以人為本，只做好中藥，做中藥飲片現代化生產示范企業，就是想讓更多老百姓能用上好中藥，吃得起好中藥，真正實現健康天下人！”

我們秉持企業社會責任、經營使命、企業戰略三位一體的戰略方法，為睿濟堂企業規劃戰略。

明確睿濟堂經營使命：傳承中藥文化，創新健康智慧，造福人民大眾。
 

企業的本質是一種社會分工，其生存根本在于為社會解決問題，為社會創造價值。睿濟堂傳承中藥文化，創新健康智慧，造福人民大眾的經營使命，就是解決日益凸顯的社會大眾健康問題，承擔起中藥企業社會責任。
 
使命決定戰略，睿濟堂企業戰略就是以現代中藥為核心發展生命健康產業，以睿濟堂產品結構和業務組合來承擔企業使命，提供社會健康問題的整體解決方案。
 
睿濟堂產品結構和業務組合就是睿濟堂企業的戰略路線圖，以酒黃精、熟地黃、黃芪粉、三七粉四大黃金單品為產品矩陣金角；以破壁粉系列、花茶系列、代用茶系列、院系中藥飲片系列為產品矩陣銀邊；以名貴參茸系列、普通中藥飲片系列、毒性飲片系列、三寶組合系列為產品矩陣肚皮；規劃產品結構和業務組合。

二，
創建睿濟堂品牌話語體系

中醫藥是中華民族優秀文化的瑰寶，為中華民族的繁衍生息和健康作出了不可磨滅的貢獻。然而近十年受來中藥材價格持續暴漲、野生藥材資源枯竭等因素影響，中藥材專業市場上藥材摻假、人工增重等不法現象時有發生。為切實維護人民群眾用藥安全，監管部門近十年來也在持續開展嚴厲打擊非法制售假冒偽劣中藥材專項行動。

由于中藥市場的造假現象頻發，用藥貴看病難，加上近年來某些百年老字號中藥品牌受利益驅使自毀招牌頻見報端，造成消費者對中藥的質量功效和品牌信任備受打擊。城門失火殃及池魚，這讓眾多重視中藥品牌信譽的企業生存發展也受到了前所未有的影響。

國務院辦公廳相續印發《關于促進中醫藥傳承創新發展的意見》等文件中指出，要發揮中醫藥在維護和促進人民健康中的作用，大力推動中藥質量的提升和產業高質量發展，促進中醫藥傳承與開放創新發展。就是要正本清源解決中藥市場亂象問題，回應社會關切，促進中藥健康發展。

如何在紛亂的市場環境中堅守初心不移，將“以現代中藥為核心 發展生命健康產業”的企業戰略傳遞給社會大眾，并獲得社會大眾對睿濟堂中藥的清晰認知、深度認同？這就需要我們一句話說出品牌的訴求點，一句話擊中消費者痛點；簡單、精準，一句話說出消費者選睿濟堂而不選擇別人的購買理由。

我們創建睿濟堂品牌超級口號：

睿方正藥 濟世惠民

睿濟堂以現代中藥為核心，發展生命健康產業。本質即是為社會提供大眾健康問題的整體解決方案：睿方正藥 濟世惠民。

睿濟堂超級口號“睿方正藥 濟世惠民”，明了清楚地傳遞了品牌名稱、經營使命、社會責任、企業戰略。口號就是戰略，口號就是口碑，口號就是行動！
睿方正藥就是向社會大眾提供智慧的驗方，正宗的中藥。自神農嘗百草至扁鵲開創望聞問切四診法，再到《傷寒雜病論》《本草綱目》等中醫藥學巨著面世，都是歷代睿智的醫者在懸壺濟世救助蒼生時總結的智慧結晶，都是為人民健康探尋智慧的驗方和正宗的良藥。

濟世惠民就是護佑天下健康，惠及黎民百姓。睿濟堂人將在傳承華夏中藥智慧的基礎上，挖掘中醫實踐證明有效的現成藥方，用正宗道地的中藥材，開發純凈正藥健康產品，讓治病養生的中藥方劑惠及天下黎民百姓，履行造福人民大眾的使命。



亙一為睿濟堂中藥股份有限公司進行了全面系統的企業文化/品牌文化提煉工作，包含睿濟堂企業使命、睿濟堂企業愿景、睿濟堂企業精神、睿濟堂企業核心價值觀、睿濟堂企業經營理念、睿濟堂廣告語、睿濟堂品牌故事、睿濟堂宣言等內容，形成獨具特色系統完整的睿濟堂品牌話語體系，并付諸執行于企業內外部所有人的行動中，增加品牌信任狀，打動并刺激消費者做出反射行動，為推動睿濟堂發展提供了不竭動力。

企業戰略不是空中樓閣，企業戰略必須靠品牌戰略來實現，植入到睿濟堂企業的每一次品牌行動中，讓每一個行動，都具備戰略價值、戰略意義，都能夠積累品牌資產、形成品牌競爭壁壘。

 

建立睿濟堂品牌就是建立睿濟堂符號，符號的意義在于降低品牌的成本——被發現的成本和被記住的成本。睿濟堂超級符號是睿濟堂品牌傳播的核動力，又是品牌資產的信息壓縮包。品牌就是一個符號系統，它始于符號，又進化成為社會人群的文化符號。

 

我們創意設計睿濟堂超級符號系統， 就是創建獨一無二的品牌專屬符號，吸引消費者的注意力，用好看、好記、好懂的超級符號構建品牌差異化視覺，并拉近品牌與消費者的距離，增加消費者對睿濟堂品牌的認知，傳遞睿濟堂品牌核心價值，激發消費者的共鳴。
 

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