國藥集團九韻體質調理茶營銷策劃包裝設計全案精彩鉅獻

導語：一方制藥作為國藥集團重要成員，已成為中國中藥配方顆粒領導者，一方制藥憑借雄厚的科技實力獲得多項國家、部、省級權威獎項，品牌獲得廣東省著名商標，是品牌影響力、產品數量、生產能力等全面領先的專業制藥品牌。受其委托上海亙一設計全案策劃國藥集團九韻體質調理茶整體項目，幫助企業成功打造功能食品固體飲料調理養生茶，成就大健康功能食品行業卓越品牌。

 
亙一為國藥集團九韻體質調理茶產品提供了以下服務：

一、洞察消費需求
二、創建品牌產品話語體系
三、打造品牌產品專屬符號
四、產品包裝整體開發設計
五、營銷廣告推廣創意設計


一，洞察市場需求

生活中，有人急脾氣，有人慢性子；有人不耐寒，有人不耐熱；有人總是面色紅潤，有人怎么養都是臉色發暗......似乎每個人都和別人不一樣！
 
中醫把人的體質分為九種類型，包括一種平和體質和八種偏頗體質:氣虛質、陽虛質、陰虛質、痰濕質、濕熱質、氣郁質、血瘀質、特稟質。體質與人的保健、養生、疾病都息息相關，只有選擇適合自己的養生方案，才能將體質調整到最佳狀態。醫學研究發現，體質因素不但決定了患什么病，還決定了患病以后的病情變化，所以在我們還沒有生病的情況下，知道了自己的體質類型，然后及早地采取針對性的措施，糾正和改善體質的偏頗，這樣就可以最大限度地預防或延緩疾病的發生。
 

二，創建品牌話語體系
 
韻，和也，即為和諧之意。人體各個臟腑氣血充足，陰陽平衡，經絡通暢，可謂和諧。

“一方九韻”為國藥集團一方制藥博士團隊開發研制針對九種體質：氣虛質、陽虛質、陰虛質、痰濕質、濕熱質、氣郁質、血瘀質、特稟質、平和質的調理茶健康產品。
 
氣韻調理茶：人參茯苓固體飲料
氣韻適合氣虛體質人群，如易氣短喘氣、四肢乏力、氣短懶語，容易疲乏，精神不振，易出汗，舌淡紅等人群。有健脾養胃、理氣補氣的作用。
廣告語：擺脫氣虛 神旺氣足
 
陽韻調理茶：干姜肉桂固體飲料
陽韻適合陽虛體質人群，如手腳冰涼、體寒怕冷、四肢不溫等人群。陽韻有健脾暖胃，引火歸源、補火助陽、散寒止痛、益腎的作用；
廣告語：針對陽虛 陽氣長旺
 
化韻調理茶：萊菔桔梗固體飲料
化韻適合痰濕體質人群，如舌體肥大、口中黏膩、很少感到口渴、腹部肥滿、頭身重、易困、嗜睡、懶動。有祛濕、行氣、化痰、通經絡的作用；
廣告語：告別痰濕 油消身爽
 
茵韻調理茶：黃精玉竹固體飲料
茵韻適合陰虛體質人群，體型偏瘦，口燥咽干、手足心熱、盜汗、午后臉紅臉熱、皮膚干燥、眼睛干澀、舌紅少津。有滋陰生津、溫補腎虛的作用、
廣告語：拒絕陰虛 滋潤津生
 
清韻調理茶：茯苓荷葉固體飲料
清韻適合濕熱體質，形體中等或偏瘦，肢體沉重易疲勞、腳氣、水腫、牙齦腫痛、口腔潰瘍、長痘等人群。有清熱利濕、解毒散結的作用。
廣告語：清理濕熱 身清氣爽
 
通韻調理茶：桃仁山楂固體飲料
通韻適合血瘀體質，皮膚粗糙、色素沉著、口唇暗紫、舌質青紫、面部長斑人群，有活血化瘀、行氣通脈、解肌、升陽的作用。
廣告語：拜拜血瘀 脈脈相通
 
舒韻調理茶：香櫞菊花固體飲料
舒韻適合氣郁體質，胸脅脹痛、咳嗽痰多、食滯嘔逆、水腫腳氣、悶悶不樂、憂慮等氣郁體質，有行氣理氣、疏肝解郁的作用。
廣告語：歡送氣郁 神清氣順
 
安韻調理茶：紫蘇百合固體飲料
安韻適合特稟體質，過敏，敏感，花開時碰上花粉或遇上寒涼容易鼻子不通，打噴嚏。過敏體質者常見哮喘、風團、咽癢、鼻塞、噴嚏等。
廣告語：特稟體質 笑迎春光
 
平韻調理茶：山藥桑椹固體飲料
面色、膚色潤澤，不易疲勞，精力充沛，耐受寒熱，睡眠良好，性格隨和開朗。
廣告語：平和體質 助您永康


三、打造品牌產品專屬符號

創建獨一無二的品牌產品專屬符號，構建差異化品牌視覺，傳遞品牌核心價值，用好看、好記、好懂的品牌產品符號能激發消費者共鳴及行動。




四、產品包裝開發設計

包裝設計的本質就是設計購買理由，放大購買理由。包裝是產品自媒體，貨架是廣告位，互聯網頁面更是廣告位！以品牌符號和品牌話語為基礎，以自媒體思維、貨架思維方法設計包裝，讓產品自己會講話。


 

















五、營銷廣告推廣創意設計

營銷的本質就是洞察分析消費需求，并且持續解決消費需求，滿足消費者需求。營銷廣告推廣創意設計就是通過廣告創意把品牌核心價值傳遞給消費者，強化消費者對品牌的記憶，在有效的時間和空間內通過大規模的有效持續的營銷傳播，把品牌核心價植入顧客的心智，讓品牌在消費者心中形成一對一的聯想。