專為高端消費人群打造的保健食品包裝設計，專業的保健品禮盒設計體現同仁堂藥業公司獨特的文化理念
一，洞察分析
洞察市場環境：預防為主中醫藥發展進入高光期
隨著社會的發展和經濟的提升，我國大健康行業發展取得巨大成果，同時《健康中國行動(2019—2030年)》指出圍繞疾病預防和健康促進兩大核心，開展15個重大專項行動，促進以治病為中心向以人民健康為中心轉變。在政策支持、技術發展、社會變遷和市場需求等共同驅動下，我國大健康產業在當下迎來了加速發展期，行業景氣度非常高。
大健康產業已經上升到國家戰略高度，《國務院關于促進健康服務業發展的若干意見》中明確提出“中國醫療衛生健康發展重點將從治療為主轉為預防為主”；特別是“健康中國”戰略的提出，大健康產業進入高速發展期。到今年2020年，大健康產業突破10萬億，照此增長率，2023年將會突破14萬億。
洞察消費者：年輕人已經成為養生保健主力軍
根據中國營養保健品消費者畫像顯示：
超八成消費者為中青年 40歲以下消費者占比83.3%，其中31-40歲消費者占比達34.0%。
二線城市消費者占比最高 二線城市消費者占比37.3%，大于一線城市消費者占比29.3%
五成消費者分布于華東及華南地區 29.0%的消費者地處華東地區，其次是華南地區，占比21.0%。
高學歷消費者數量超八成 85.2%的消費者學歷為?？埔陨?，其中本科生占比最高，達到55.0%。
通過了解保健品消費群體結構，了解當代營養保健品消費人群由原來的中老年消費者開始轉變過渡到年輕消費群體，保健功能食品銷售市場要鏈接到未來年輕消費人群，擁抱新時代年輕消費群體，就是擁抱了大健康食品行業的未來。
洞察企業自身：品牌產品形象亟需年輕化
國內中醫藥市場環境場迅速發展，中醫藥市場的品類品牌開始激增，使得品牌競爭激烈。同仁堂品牌在年輕人市場有知名度，但同仁堂“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”的古訓品牌文化，在年輕消費者市場中沒有得到好的樹立及傳播，品牌產品形象與品牌產品價值不符，無法讓年輕目標顧客達成快速的認知、認可、認同，是品牌在營養保健品領域獲得對應的地位和價值。
二，提煉品牌產品話語
針對年輕一代消費群體，同仁堂對聯式古訓“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”，品牌話語在年輕消費者心中沒有留下較為深刻印象，也不是針對具體產品功效訴求，要想讓產品打動顧客，需要針對產品提煉品牌產品話語。市面上同類保健食品的功效訴求，多直白低俗，讓受過良好教育的目標顧客羞于啟齒難以入耳，無法與目標客群同頻共振。也不符合同仁堂百年品牌的地位調性。
健康有“鹿”，風雨無阻！是針對熬夜加班承受巨大壓力的男人、天天煙酒應酬身體透支的男人、遭遇男題困擾體虛乏力的男人、整日坐班久不運動精神萎靡的男人，提供物質和精神的雙重補養！
健康有“鹿”，即健康有方法有路徑，同仁堂鹿鞭膏就是讓目標顧客達成健康的筆直大路，選擇同仁堂就是選擇健康之路。風雨無阻，就是賦能健康讓男人全心付出盡情飛舞，不懼風雨銳不可當！
健康有“鹿”，風雨無阻！更是對男人的關愛共情，為在外打拼的男人加油鼓勁，為一心為家的丈夫點贊喝彩！
三，打造品牌產品符號
創意品牌超級符號，能提高、加速、增強消費者的品牌認知，利于認知、記憶、傳播，降低品牌運營的成本：品牌被發現的成本和被記住的成本。
品牌超級符號方法，就是讓品牌鏈接人類集體的共識，利用人類潛意識文化原力，為品牌賦能，降低消費者理解難度，增加親切感，刺激消費者按符號指示行動，成就超級品牌。
創意品牌超級符號，就是打造超級品牌。
四，營養保健品包裝設計
當今市場上健康養生藥食同源的保健食品品牌層出不窮，各個品牌的保健食品禮盒設計也是百花齊放爭奇斗艷。如何讓消費者第一眼就認可同仁堂的保健食品禮盒設計，做出購買同仁堂保健食品的決定? 這是我們亙一專業保健食品包裝設計公司設計團隊必須思考的問題。同仁堂是中國數一數二的百年老字號健康大品牌，亙一團隊接受同仁堂健康藥業委托，對旗下鹿鞭膏滋補品禮盒做了全新策略性思考設計。
體現高端品質是保健食品包裝設計的第一要義
大健康產業蓬勃興起，受眾對養生、治未病調理需求激增，亙一設計認為，消費者購買保健食品最初階段是對產品的需求，因為這是達到對療效品質的最基本條件，此階段是品質競爭即產品競爭階段。同仁堂古訓“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”，已在大眾心中留下印象，這是以最樸實的態度詮釋了對品質的堅守。保健食品禮盒包裝設計要把同仁堂品質的優勢傳達出來，體現保健食品的高品質。
凸顯品牌是保健食品包裝設計的遵循原則
第二階段是面對同質化產品的品牌選擇，能引起消費者關注的是消費者能熟悉的品牌。“同修仁德，濟世養生”的百年品牌沉淀是同仁堂的金字招牌。因為人們曾經了解其宣揚的產品品質文化，所以凸顯品牌是我們對該保健食品包裝設計遵循的原則，喚醒消費者對此品牌形象深層的記憶，產生似曾熟悉的信賴感，此階段就是品牌競爭階段。
傳達文化是保健食品包裝設計的競爭利器
最后確定完成購買的最終理由，去除對價格敏感的因素干擾外，文化是制勝的法寶；此文化包含品牌文化的方方面面，是品牌長期積累沉淀并植入受眾大腦的芯片，她似乎神秘莫測就誘導了受眾的行為卻也是品牌文化競爭的必然成果。“集百草而香天下，普健康而惠眾生”是同仁堂健康藥業的文化愿景，選擇同仁堂的產品就成了消費者理所當然的事情。
超越創新是保健食品包裝設計的未來趨勢
我們將以上包裝策略轉化為藝術的設計語言，將顧客對品質需求、品牌需求、文化需求都轉化為最終的同仁堂高端健康保健食品禮盒包裝設計成果，贏得了客戶和消費者的一致認可。
保健品禮盒包裝設計，上海保健品包裝設計，亙一上海保健品包裝設計公司
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