項目背景：
本案例展示的是上海亙一大健康產品營銷策劃公司，為國藥集團大健康營養保健食品營銷策劃包裝設計全案服務作品。國藥集團是由國務院國資委直接管理的唯一一家以醫藥健康產業為主的中央醫藥企業，是國家創新型企業，是中央醫藥儲備單位，是中國和亞洲綜合實力和規模領先的綜合性生命健康產業集團。2019年，位列世界500強企業榜單第169位，在世界500強醫藥企業榜單中位列前5位。
廣東一方制藥有限公司隸屬于國藥集團中國中藥控股有限公司，1992年由廣東省中醫藥工程技術研究院創辦，是國家“中藥飲片劑型改革生產基地”和國家“中藥配方顆粒試點生產企業”，一方制藥依托研究院和廣東省第二中醫院的強大科研和臨床支持，研究生產了700余味產品，建立了中藥配方顆粒特征圖譜質量控制標準。
合作緣起：
一方制藥為倡導健康生活飲食進軍大健康食品領域，依靠有強大的博士研發團隊，根據傳統中醫養生驗方結合現代營養科技，以藥食同源的原理結合中國傳統醫學中食療、藥膳、養生等文化，計劃在預防疾病和提高抵抗力等保健方面開發多系列大健康食品。亙一在醫藥大健康領域深耕16年，在業界有著廣泛地影響力，對大健康領域的產品、市場，消費者，渠道，營銷策略等有著豐富的實效經驗。雙方很快達成合作共識，亙一接受委托對其大健康項目進行了整體營銷策劃創意設計工作。
亙一為國藥集團|一方制藥提供了以下服務內容：
一、制定了企業戰略
二、規劃大健康產品結構
三、創建品牌話語體系
四、打造品牌產品專屬符號
五、大健康產品整體包裝設計
六、營銷推廣創意廣告設計
一、制定企業戰略
企業是社會的器官，為社會解決問題。
一個社會問題就是一個商業機會，一個巨大的社會問題就是一個巨大的商業機會。
企業戰略不是企業自己的戰略，而是企業為解決社會問題、承擔社會責任、履行社會使命而制定的戰略。
企業的社會責任體現了企業最基本的價值取向和發展訴求，一方制藥順應大健康新時代趨勢，滿足人們由對抗疾病轉向呵護健康、預防疾病的新健康需求。進軍大健康食品領域，解決預防疾病、呵護健康的社會需求問題，把企業的發展方向和企業社會責任相統一。
企業愿景：打造中國卓越制藥企業，做中藥配方顆粒領導者
企業使命：讓中醫藥更偉大
企業理念：關愛生命，呵護健康
企業精神：豁達、務實、真誠、自律
核心價值觀：堅守誠信、銘記責任、銳意創新、協作共贏、追求卓越
二、規劃產品結構
產品結構就是給企業規劃的戰略路線圖，亙一把企業戰略路線圖稱為圍棋上的金角、銀邊、草肚皮。
1，金角是企業根據地，是企業核心業務，是企業競爭壁壘；
2，銀邊是圍繞一個核心業務、建立起來的一條產品線，一個業務組合；
3，整個棋盤是我們定義的一個品類市場，而草肚皮是我們的品牌勢能最終能覆蓋的業務范圍。
亙一認為開發產品就是創意購買理由！
根據產品的功效及人群定位的不同，將整體產品線劃分為五大系列：
一、養生固體飲料系列：人參黃精茶、五寶茶、藍莓葉黃素決明子茶、玫瑰花紅棗茶、紅棗姜茶、阿膠紅棗茶、紅糖姜茶、冬瓜荷葉茶等濃縮型固體飲料。
二、健康果凍系列：玫瑰膠原蛋白果凍、快燃荷葉決明果凍。
三、營養代餐粉系列：紅豆薏米枸杞粉、核桃黑芝麻黑豆粉、阿膠紅棗枸杞粉、葛根木瓜魔芋粉、大麥若葉魔芋薏米粉、本草青萃蛋白奶昔。
四、鹿產品系列：鹿血丹、鹿三寶、鹿鞭鹿血丹、人參鹿血丹、黃龍鹿鞭膏、鹿皮膠潤玉膏、鹿三寶膏等。
五、九韻體質茶系列：平韻：山藥桑葚固體飲料、茵韻：黃精玉竹固體飲料、陽韻：干姜肉桂固體飲料、氣韻：人參茯苓固體飲料、舒韻：香櫞菊花固體飲料、清韻：茯苓荷葉固體飲料、化韻：萊菔桔梗固體飲料、通韻：桃仁山楂固體飲料、安韻：紫蘇百合固體飲料。
三、創建品牌話語體系
確定品牌大健康食品核心訴求點，通過對消費者、競爭對手、市場環境的洞察分析，結合品牌自身情況，挖掘出品牌大健康食品的核心價值，確定品牌產品的核心訴求點，確立品牌優勢位置，使品牌大健康食品在消費者心智中變得與眾不同，獲得優先選擇的權力。然后在此基礎上，簡單、精準，一句話說出消費者選你而不選擇別人的購買理由，一句話說出品牌大健康食品的訴求點，擊中消費者痛點。建立了“ 一方品質 科學搭配 藥食同源”的大健康品牌話語體系，并通過系統的賣點提煉為品牌各產品增加信任狀，打動并刺激消費者做出反射行動。
四、打造品牌產品專屬符號
創建設計品牌大健康食品專屬符號，吸引消費者的注意力，用好看、好記、好懂的超級符號構建品牌大健康食品的差異化視覺，并拉近品牌產品與消費者的距離，增加消費者對品牌的認知，傳遞品牌大健康食品核心價值，激發消費者的共鳴。亙一為一方制藥四大系列大健康食品分別創作設計了全套品牌產品專屬符號，傳遞品牌大健康食品核心價值訴求，給出消費者形象鮮明生動的購買力理由，讓顧客認知、認同、認可品牌產品，打動顧客內心需求，建立品牌大健康產品獨特價值形象。
食品包裝是品牌形象的載體，更是企業直面顧客的千萬個銷售員。大健康食品包裝設計的本質就是設計購買理由，放大購買理由。包裝是產品自媒體，貨架是廣告位，互聯網頁面更是廣告位！以品牌符號和品牌話語為基礎，以自媒體思維、貨架思維方法設計大健康食品包裝，讓產品自己會講話。亙一認為包裝直接影響到一個企業項目的前途和命運，一個很好的大健康保健食品包裝設計能顛覆市場銷售格局，帶動產品銷售力。亙一為國藥集團策劃設計系列大健康食品包裝設計，兼顧理念和訴求、美觀與功能、藝術和結構、感性與理性的融合，讓食品包裝設計自己會說話，贏得顧客的偏愛。
營養代餐粉系列產品營銷策劃設計
一、養生固體飲料系列：人參黃精茶、五寶茶、藍莓葉黃素決明子茶、玫瑰花紅棗茶、紅棗姜茶、阿膠紅棗茶、紅糖姜茶、冬瓜荷葉茶等濃縮型固體飲料。
二、健康果凍系列：玫瑰膠原蛋白果凍、快燃荷葉決明果凍。
三、營養代餐粉系列：紅豆薏米枸杞粉、核桃黑芝麻黑豆粉、阿膠紅棗枸杞粉、葛根木瓜魔芋粉、大麥若葉魔芋薏米粉、本草青萃蛋白奶昔。
四、鹿產品系列：鹿血丹、鹿三寶、鹿鞭鹿血丹、人參鹿血丹、黃龍鹿鞭膏、鹿皮膠潤玉膏、鹿三寶膏等。
五、九韻體質茶系列：平韻：山藥桑葚固體飲料、茵韻：黃精玉竹固體飲料、陽韻：干姜肉桂固體飲料、氣韻：人參茯苓固體飲料、舒韻：香櫞菊花固體飲料、清韻：茯苓荷葉固體飲料、化韻：萊菔桔梗固體飲料、通韻：桃仁山楂固體飲料、安韻：紫蘇百合固體飲料。
三、創建品牌話語體系
確定品牌大健康食品核心訴求點，通過對消費者、競爭對手、市場環境的洞察分析，結合品牌自身情況，挖掘出品牌大健康食品的核心價值，確定品牌產品的核心訴求點，確立品牌優勢位置，使品牌大健康食品在消費者心智中變得與眾不同，獲得優先選擇的權力。然后在此基礎上，簡單、精準，一句話說出消費者選你而不選擇別人的購買理由，一句話說出品牌大健康食品的訴求點，擊中消費者痛點。建立了“ 一方品質 科學搭配 藥食同源”的大健康品牌話語體系，并通過系統的賣點提煉為品牌各產品增加信任狀，打動并刺激消費者做出反射行動。
四、打造品牌產品專屬符號
品牌咨詢電話：021-52807507 / 13671656391
358598371
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